El Ring Back Tone es el tono que oye la persona que hace una llamada de teléfono. La nueva modalidad del servicio permite a los suscriptores de móviles reemplazar el sonido estándar por un sonido personalizado.

La historia de este servicio comienza en el año 2002 con la surcoreana SK Telecom, consiguiendo 6 MM de suscriptores en los primeros 9 meses desde el lanzamiento. Para este año se prevén en Europa unos ingresos de 16 MM € por este negocio y para el año 2008 podrían incluso llegar hasta los 721 MM€.

Entre los beneficios para los operadores de telefonía están que: el RBT está alojado en su servidor y por tanto sólo el operador puede dar este servicio y el valor añadido que este servicio puede dar a usuarios corporativos para sus estrategias de marketing.

Por el contrario, podemos estar ante un servicio más, nacido exclusivamente por un factor de moda o la desventaja de no ser la persona que paga el mismo que disfruta del servicio.

El artículo completo incluye una comparativa de operadoras en diferentes países con información a cerca de fechas y estrategias de lanzamiento, costes para el suscriptor y variedad en la oferta.