BRAINTRUST ha analizado en una nueva oleada de su Barómetro NextGen, las motivaciones y percepción de los destinos que tienen las generaciones Millennials (jóvenes de 22 a 38 años) y Z’s (hasta 21 años), de las que se desprende que los destinos asociados a conceptos alineados con su “modus vivendi” y a sus objetivos de viaje, tienen un mayor potencial de atracción para las jóvenes generaciones.

A la hora de determinar con quién compite cada destino, comprender la imagen que se tiene de cada uno y los atributos a los que se asocia, puede resultar fundamental para poder diferenciarse. En general, las instituciones gubernamentales de cada país y/o región a través de sus Oficinas de Turismo tratan de dotar de varios y diferentes atributos a sus destinos, pero la realidad es que no están solos, sino que compiten con muchos otros lugares, y lo que queda en la mente del consumidor son uno o dos mensajes claves, que conviene definir previamente una vez se conocen la imagen y posicionamiento de marca de la competencia”, afirma Ángel García Butragueño, Co-Director del Barómetro Turístico y Responsable de la División de Turismo y Ocio en BRAINTRUST, que asesora a las Oficinas de Turismo en el conocimiento de los viajeros, y la optimización de sus presupuestos de publicidad, campañas y contenidos.

 

Imagen de marca de comunidades españolas

Para los jóvenes, existen provincias y países muy asociados a determinados conceptos o atributos. En España, por ejemplo, las nuevas generaciones asocian cada destino a conceptos como Cultura (donde destacan principalmente comunidades del norte como País Vasco, Castilla y León, Navarra, La Rioja y Aragón), Naturaleza (Galicia, Asturias, Cantabria y Extremadura), Relax, concepto asociado a las costas (Baleares, Canarias y Comunidad Valenciana), Lujo (Madrid y Cataluña) o Fiesta (Baleares, la propia Comunidad Valenciana y Madrid).

Imagen de marca de países europeos

Por su parte, en función de sus atributos, las generaciones jóvenes identifican 5 grandes grupos de destinos dentro de Europa según el Barómetro NextGen de BRAINTRUST: los que están asociados a Naturaleza (Noruega e Islandia fundamentalmente), destinos Cosmopolitas (Alemania, Francia, Países Bajos, Reino Unido y Bélgica), los relacionados con la Cultura (Italia, República Checa, Polonia, Rusia, Portugal y Grecia), los más vinculados a Exclusividad y Lujo (Suiza, Suecia y Dinamarca) y los asociados a Relax, entre los que destacan Malta y Croacia, o los que están relacionados con un concepto Low cost como Rumania y Hungría.

Imagen de marca de países más lejanos

BRAINTRUST analiza también los destinos de larga distancia, y manifiesta que los jóvenes distinguen en estos destinos varias zonas: Religión con India, Egipto, Jordania, o Israel como principales baluartes, Aventura con Vietnam o India, Cultura que incluye a México, China y Perú, Lujo donde predominan Canadá, Estados Unidos, Japón o Australia, Relax como Maldivas, Fiesta como Brasil, o República Dominicana, y por último un largo grupo donde predomina el concepto Naturaleza como Tanzania, Kenia, Indonesia, Sudáfrica, Colombia, Tailandia, Argentina o Chile.

Destinos españoles más visitados en 2019

Entre los destinos preferidos por los viajeros jóvenes españoles en 2019 figuran en España, Andalucía con un 26% y Madrid con un 19%, seguidos por País Vasco con un 12%, Cataluña y Canarias con un 11%, Asturias y Comunidad Valenciana, con un 10%, y Galicia y Castilla León con un 9%. En último lugar quedan comunidades como Castilla la Mancha con un 6%, Extremadura y Murcia con un 5%, y Navarra, La Rioja, y Baleares por debajo de esas cifras.

Destinos extranjeros más visitados en 2019

En Europa destacan como destinos de 2019, Italia con un 24%, Francia con un 21%, Reino Unido con un 20%, Portugal con un 18%, quedan por detrás el resto de países europeos.

En América sobresale Estados Unidos con un 19%, seguido de Cuba, México, Argentina, Costa Rica, Perú, República Dominicana, Canadá, Brasil y Chile.

Por último en otros destinos del resto del mundo, los jóvenes españoles están escogiendo este año 2019, lugares como Japón y Marruecos con un 9%, seguidos de Egipto con un 6%, Tailandia con un 5%, Australia, Vietnam, Indonesia, India y China con un 3%, y por último Emiratos Árabes, Jordania, Israel, Túnez, Kenia, Tanzania, y Sudáfrica.

Para José Manuel Brell, Co-Director del Barómetro Turístico y Responsable de Estudios y Modelos Cuantitativos en BRAINTRUST “Las Oficinas de Turismo deberían analizar el posicionamiento actual de sus destinos en la mente de los jóvenes consumidores, viajeros empedernidos y filón de oro en el presente y en el futuro para las empresas turísticas, con el objetivo de poder crear mensajes adecuados y homogéneos con los que ser reconocidos. Las campañas y la publicidad de los destinos deben estar basados en el conocimiento del viajero, a través de la interpretación inteligente de los  datos, de forma que puedan maximizar el retorno sobre la inversión”.